A/B testiranje putem QR koda: jedan kod, više odredišta – i zašto QRown ne bira pobjednika

Online, A/B testiranje je uobičajena praksa: stvaraju se dvije verzije stranice, pri čemu polovica posjetitelja vidi verziju A, a druga polovica verziju B. Nakon dva tjedna, znate više.

Do sada to nije bilo moguće na papiru, jer tiskani QR kod uvijek ima samo jedno odredište. Novi tip koda "A/B test" to mijenja: jedan kod, do šest odredišta i obrazac raspodjele koji vi određujete.

Kako funkcionira

Evo kako to funkcionira: Kreirate QR kod za "A/B test" i postavite dvije do šest varijanti. Svaka varijanta je ili vanjska poveznica (URL) ili namjenska QRown stranica – na primjer, dvije verzije iste odredišne stranice. Svaka varijanta dobiva identifikator ("Plakat", "Ponuda B" ili jednostavno A, B, C) i postotni udio.

Možete odabrati ravnomjernu raspodjelu – u kojem slučaju QRown to izračunava za vas – ili je postaviti ručno kao postotak, na primjer ako želite da nova stranica u početku primi samo 20 posto skeniranja. Ukupna vrijednost mora iznositi 100; obrazac to uzima u obzir.

Kada se skenira kod, vrši se nasumični odabir – ponderiran prema vašim postocima. Svatko kome je dodijeljena varijanta B vidjet će je ponovno sljedeći put kada skenira. Mali kolačić koji sadrži samo broj varijante osigurava dosljednost – 30 dana, bez ikakvog identifikatora i bez praćenja. U suprotnom bi se test mogao činiti kao pogreška ("jučer je tamo bila druga stranica").

Štampani kod ostaje potpuno isti. Bilo da mijenjate varijante, prilagođavate omjere ili završavate test – uzorak na posteru se nikada ne mijenja.

UTM parametri: ključ za analizu

Na zahtjev, QRown dodaje UTM parametre vanjskim URL-ovima, za svaku varijantu zasebno:

1. Automatski: utm_source=qrown, utm_medium=qr, utm_campaign iz naslova koda, utm_content iz ID-a varijante. To znači da se u Google Analyticsu, trgovini ili sustavu za rezervacije svaka posjeta prikazuje iz koje je varijante došla.
2. Ručno: Vlastiti niz upita, kao što je utm_source=poster&utm_campaign=summer. QRown prihvaća samo parametre "utm_*".
3. Nijedan: Ako odredišna URL adresa već sadrži sve potrebne informacije.

Parametri koji su već prisutni u vašoj URL adresi ostaju nepromijenjeni. Sidreni element (#prices) ostaje netaknut tijekom dodavanja parametara.

Zašto QRown ne proglašava pobjednika

Budimo iskreni, jer je ovo važno: QRown vam ne govori koja je varijanta bolja – i to je namjerno tako.

QRown raspoređuje skeniranja prema vašim specifikacijama. Ako postavite omjer 50/50, dobit ćete 50/50; drugim riječima, statistika skeniranja za svaku varijantu ne dokazuje ništa, već samo potvrđuje da raspodjela funkcionira. Koja se varijanta, A ili B, bolje pokaže, određuje nakon skeniranja – to jest, u trenutku kupnje, registracije ili rezervacije. To se događa u vašoj trgovini, u vašoj analitici, u vašem sustavu za rezervacije – drugim riječima, tamo gdje QRown ne gleda i gdje ne bi trebao gledati.

Zato statistika prikazuje skeniranja po varijanti kao kontrolnu brojku (Je li distribucija ispravna? Je li veličina uzorka dovoljna?) a ne kao opcija za 'izbor pobjednika', koja se pretvara da QRown zna više nego što zapravo zna. Odgovor možete pronaći putem UTM parametara u svojoj analitici. Zatim uređujete kôd, postavljate bolju varijantu na 100 posto, a drugu na 0 posto – i time test završava.

Zašto se isplati

Dvije verzije odredišne stranice: kratka naspram detaljne, slika naspram videa, jedan gumb naspram dva. Varijante su odvojene QRown stranice koje se mogu stvoriti u roku od nekoliko minuta, bez potrebe za web-stranicom.

Dvije ponude

Popust naspram besplatne dostave, mjesečna naspram godišnje pretplate. Ista promocija, dva cilja, jedno skeniranje.

Postupno uvođenjeNova stranica u početku prima samo 20 posto skeniranja. Ako uspije, povećavate udio na 100 posto – ako ne, vraćate se na nulu. I to bez ijednog novog tiska.

Više odredišnih stranica za različite grupe

Sajam, klub, podružnica: rasporedite se, umjesto da se odlučujete.

Nekoliko praktičnih pravila

Mijenjajte samo jednu stvar. Ako istovremeno zamijenite tekst, sliku i ponudu, na kraju nećete znati što je napravilo razliku.

Što vam je potrebno

1. Provedite ga dovoljno dugo. Dvadeset skeniranja je puka slučajnost. Sto po varijanti je početak.
2. Održavajte uvjete dosljednima. Testiranje tijekom vikenda mjeri vikend, a ne varijantu.
3. Mjerite konverzije, a ne skeniranja. Vidi gore – vi sami distribuirate skeniranja.

Što vam je potrebno

A/B testiranje moguće je samo s dinamičkim kodom, jer se sadržaj ugrađen u kod ne može distribuirati. Zato je potreban QRown račun. Stranica s značajkama A/B test putem QR koda izravno prikazuje je li to uključeno i, ako jest, iz kojeg cjenovnog razreda. Ako želite izraditi varijante kao zasebne stranice, graditelj ćete pronaći pod Odredišna stranica putem QR koda.