A/B test pomocí QR kódu: Jeden kód, více cílů – a proč QRown nevyhlašuje vítěze

V online prostředí je A/B test běžnou praxí: Vytvoří se dvě verze stránky a polovina návštěvníků uvidí verzi A, druhá polovina verzi B. Po dvou týdnech máme jasno. Na papíře to dosud nebylo možné, protože tištěný QR kód má vždy jen jeden cíl. Nový typ kódu „A/B test“ to mění: jeden kód, až šest cílů, rozdělení, které určíš ty.

Jak to funguje

Jak to funguje: Vytvoříte QR kód typu „A/B-Test“ a zadáte dvě až šest variant. Každá varianta je buď externí URL, nebo vlastní stránka QRown, například dvě verze stejné vstupní stránky. Každá varianta dostane označení („Plakát“, „Nabídka B“ nebo jednoduše A, B, C) a podíl.

Rozdělení můžete nastavit buď rovnoměrně – v tom případě výpočet provede QRown – nebo ručně v procentech, pokud má nová stránka zpočátku dostávat pouze 20 % skenů. Součet musí být 100, formulář se do toho započítává.

Při naskenování se losuje – vážené podle vašich podílů. Kdo si vylosoval variantu B, uvidí ji při dalším naskenování znovu. Malý cookie obsahující pouze číslo varianty zajišťuje konzistenci – po dobu 30 dnů, bez identifikátoru a bez sledování. Jinak by test působil jako chyba („včera tam byla jiná stránka“).

Vytisknutý kód přitom zůstává takový, jaký je. Ať už měníš varianty, přesouváš podíly nebo test ukončíš – vzor na plakátu se nikdy nezmění.

UTM parametry: cesta k vyhodnocení

Na externí URL adresy připojuje QRown na přání UTM parametry, a to pro každou variantu:

1. Automaticky: utm_source=qrown, utm_medium=qr, utm_campaign z názvu kódu, utm_content z identifikátoru varianty. Díky tomu je v Google Analytics, v e-shopu nebo v rezervačním systému u každé návštěvy uvedeno, z které varianty návštěvník přišel.
2. Ručně: Váš vlastní dotazový řetězec, například utm_source=plakat&utm_campaign=sommer. QRown přebírá pouze parametry „utm_*“.
3. Žádné: Pokud cílový odkaz již obsahuje vše potřebné.

Parametry, které již v odkazu jsou, zůstanou beze změny. Anchor (#preise) zůstane zachován i po připojení.

Proč QRown nevyhlašuje vítěze

Budeme upřímní, protože na tom záleží: QRown ti neřekne, která varianta je lepší – a to je záměr.

QRown rozděluje skeny podle tvých nastavení. Kdo nastaví poměr 50/50, dostane také 50/50, tj. počty skenů u jednotlivých variant nic nedokazují, pouze potvrzují, že rozdělení funguje. Zda varianta A nebo B funguje lépe, se rozhodne až po naskenování, tedy při nákupu, registraci nebo rezervaci. To se děje ve tvém obchodě, v tvých analytických nástrojích, v tvém rezervačním systému – tedy tam, kam QRown nekouká a ani by neměl koukat.

Proto statistika zobrazuje počet naskenování pro každou variantu jako kontrolní číslo (je rozložení správné? Je vzorek dostatečný?) a ne jako „převzít vítěze“, což by naznačovalo, že QRown ví víc, než ve skutečnosti ví. Odpověď získáš pomocí UTM parametrů ze svého Analytics. Poté upravíš kód, nastavíš lepší variantu na 100 % a druhou na 0 % – tím je test ukončen.

Proč se to vyplatí

Dvě verze vstupní stránky: stručná versus podrobná, obrázek versus video, jedno tlačítko versus dvě. Varianty jsou samostatné stránky QRown, které se vytvoří během několika minut, aniž by byla potřeba webová stránka.

Dvě nabídky

Sleva versus doprava zdarma, měsíční versus roční předplatné. Stejná akce, dva cíle, jeden sken.

Postupné zavádění

Nová stránka nejprve dostane 20 % naskenování. Pokud funguje, zvýšíš podíl na 100 % – pokud ne, vrátíš se na nulu. Bez jediného nového tlaku.

Více cílových stránek pro různé skupiny

Veletrh, klub, pobočka: rozložit místo rozhodování.

Pár pravidel z praxe

1. Změň jen jednu věc. Kdo vymění text, obrázek a nabídku najednou, nakonec neví, co zabralo.
2. Nech to běžet dostatečně dlouho. Dvacet skenů je náhoda. Sto skenů na každou variantu je začátek.
3. Stejné podmínky. Test probíhající přes víkend měří víkend, ne variantu.
4. Měř konverzi, ne skeny. Viz výše – skeny rozděluješ sám.

Co potřebujete

A/B test je možný pouze jako dynamický kód, protože pevně zakódovaný obsah nelze rozdělit. Proto je potřeba účet QRown. Zda je tato funkce zahrnuta a od jakého tarifu, ukazuje přímo stránka funkcí A/B test pomocí QR kódu. Kdo chce varianty vytvořit jako samostatné stránky, najde nástroj pro tvorbu pod odkazem Landingpage pomocí QR kódu.