Test A/B via un code QR : un code, plusieurs destinations – et pourquoi QRown ne désigne pas de gagnant

En ligne, le test A/B est monnaie courante : on crée deux versions d’une page et la moitié des visiteurs voit la version A, l’autre moitié la version B. Au bout de deux semaines, on en sait plus. Jusqu’à présent, cela n’était pas possible sur papier, car un code QR imprimé n’a toujours qu’une seule destination. Le nouveau type de code « Test A/B » change la donne : un code, jusqu’à six destinations, une répartition que tu définis toi-même.

Voici comment cela fonctionne

Voici comment cela fonctionne : tu crées un code QR de type « Test A/B » et tu y enregistrais deux à six variantes. Chaque variante est soit une URL externe, soit une page QRown distincte, par exemple deux versions d’une même page de destination. Chaque variante reçoit un identifiant (« Affiche », « Offre B » ou simplement A, B, C) et un pourcentage.

Vous pouvez choisir une répartition soit uniforme (QRown effectue alors le calcul), soit manuellement en pourcentage, si la nouvelle page ne doit recevoir dans un premier temps que 20 % des scans. La somme doit être égale à 100, le formulaire en tient compte.

Lors du scan, un tirage au sort est effectué, pondéré en fonction de vos pourcentages. La personne qui a tiré la variante B la reverra lors de son prochain scan. Un petit cookie ne contenant rien d’autre que le numéro de la variante assure la cohérence – pendant 30 jours, sans identifiant et sans suivi. Sinon, un test peut passer pour une erreur (« hier, c’était une autre page »).

Le code imprimé reste tel quel. Que vous modifiiez les variantes, réajustiez les pourcentages ou mettiez fin au test, le motif sur l’affiche ne change jamais.

Paramètres UTM : la clé de l’analyse

Sur demande, QRown ajoute des paramètres UTM aux URL externes, et ce pour chaque variante :

1. Automatiquement : utm_source=qrown, utm_medium=qr, utm_campaign à partir du titre du code, utm_content à partir de l’identifiant de la variante. Ainsi, dans Google Analytics, dans la boutique en ligne ou dans le système de réservation, on sait à chaque visite de quelle variante provient le visiteur.
2. Manuellement : votre propre chaîne de requête, par exemple utm_source=affiche&utm_campaign=été. QRown ne prend en charge que les paramètres « utm_* ».
3. Aucun : si l’URL de destination contient déjà toutes les informations nécessaires.

Les paramètres déjà présents dans votre URL restent inchangés. Un ancrage (#prix) est conservé lors de l’ajout de la chaîne.

Pourquoi QRown ne désigne pas de gagnant

Soyons honnêtes, car c’est important : QRown ne vous dit pas quelle variante est la meilleure – et c’est volontaire.

QRown répartit les scans selon vos instructions. Si vous définissez une répartition 50/50, vous obtiendrez effectivement 50/50 ; en d’autres termes, le nombre de scans par variante ne prouve rien, mais confirme simplement que la répartition fonctionne. C’est après le scan, c’est-à-dire lors de l’achat, de l’inscription ou de la réservation, que l’on détermine si la variante A ou B est la plus efficace. Cela se passe dans votre boutique, dans vos outils d’analyse, dans votre système de réservation – c’est-à-dire là où QRown ne regarde pas et n’est pas censé regarder.

C’est pourquoi les statistiques affichent le nombre de scans par variante à titre indicatif (la répartition est-elle correcte ? L’échantillon est-il suffisant ?) et non comme un « choisir le gagnant » qui donnerait l’impression que QRown en sait plus qu’il n’en sait réellement. Tu obtiens la réponse grâce aux paramètres UTM de ton outil d’analyse. Tu modifies ensuite le code, tu règles la meilleure cible sur 100 % et l’autre sur 0 % – le test est alors terminé.

Pourquoi cela en vaut la peine

Deux versions d’une page de destination : version courte contre version détaillée, image contre vidéo, un bouton contre deux. Les variantes sont des pages QRown distinctes, créées en quelques minutes, sans avoir besoin d’un site web.

Deux offres

Remise ou livraison gratuite, abonnement mensuel ou annuel. Même promotion, deux objectifs, un seul scan.

Déploiement progressif

La nouvelle page ne reçoit dans un premier temps que 20 % des scans. Si elle fonctionne, vous passez à 100 % ; si elle ne fonctionne pas, vous revenez à zéro. Sans une seule nouvelle impression.

Plusieurs pages de destination pour différents groupes

Salon, association, succursale : répartissez plutôt que de choisir.

Quelques règles issues de la pratique

1. Ne modifiez qu’un seul élément. Si vous changez à la fois le texte, l’image et l’offre, vous ne saurez pas au final ce qui a fonctionné.
2. Laissez la campagne tourner suffisamment longtemps. Vingt scans, c’est le fruit du hasard. Une centaine par variante, c’est un bon début.
3. Conditions identiques. Un test mené sur un week-end évalue le week-end, pas la variante.
4. Mesurez la conversion, pas les scans. Voir ci-dessus : c’est vous qui répartissez les scans.

Ce dont vous avez besoin

Un test A/B n’est possible qu’avec un code dynamique, car un contenu gravé ne peut pas être diffusé. C’est pourquoi un compte QRown est nécessaire. La page de fonctionnalités Test A/B par code QR indique directement si cette fonctionnalité est incluse et à partir de quel forfait. Si vous souhaitez créer les variantes sous forme de pages distinctes, vous trouverez l’éditeur sous Page de destination par code QR.