A/B-test via QR-code: één code, meerdere bestemmingen – en waarom QRown geen winnaar aanwijst

Online is de A/B-test schering en inslag: er worden twee versies van een pagina gemaakt en de ene helft van de bezoekers ziet versie A, de andere helft versie B. Na twee weken weet men meer. Op papier was dat tot nu toe niet mogelijk, want een gedrukte QR-code heeft altijd maar één bestemming. Het nieuwe codetype „A/B-test“ brengt daar verandering in: één code, maximaal zes bestemmingen, een verdeling die jij bepaalt.

Zo werkt het

Zo werkt het: je maakt een QR-code van het type „A/B-test” aan en voegt twee tot zes varianten toe. Elke variant is ofwel een externe URL ofwel een eigen QRown-pagina, bijvoorbeeld twee versies van dezelfde landingspagina. Elke variant krijgt een naam („Poster”, „Aanbieding B” of gewoon A, B, C) en een percentage.

Je kunt kiezen voor een gelijkmatige verdeling – dan berekent QRown het zelf – of handmatig in procenten, bijvoorbeeld als de nieuwe pagina in eerste instantie slechts 20% van de scans moet ontvangen. Het totaal moet 100 zijn; het formulier telt mee.

Bij het scannen wordt er geloot – gewogen op basis van jouw percentages. Wie variant B heeft getrokken, ziet deze bij de volgende scan weer. Een klein koekje met niets anders dan het variantnummer zorgt voor consistentie – 30 dagen lang, zonder identificatiecode en zonder tracking. Anders lijkt een test op een fout („gisteren was er een andere pagina”).

De gedrukte code blijft daarbij wat hij is. Of je nu varianten wijzigt, aandelen verschuift of de test beëindigt – het patroon op de poster verandert nooit.

UTM-parameters: de weg naar analyse

Op verzoek voegt QRown UTM-parameters toe aan externe URL’s, en wel per variant:

1. Automatisch: utm_source=qrown, utm_medium=qr, utm_campaign uit de titel van de code, utm_content uit de identificatiecode van de variant. Zo is in Google Analytics, in de webshop of in het boekingssysteem bij elk bezoek te zien uit welke variant de bezoeker afkomstig was.
2. Handmatig: je eigen query-string, bijvoorbeeld utm_source=affiche&utm_campaign=zomer. QRown neemt alleen „utm_*”-parameters over.
3. Geen: als de doel-URL al alles bevat.

Parameters die al in je URL staan, blijven ongewijzigd. Een anker (#prijzen) blijft behouden bij het toevoegen.

Waarom QRown geen winnaar aanwijst

Laten we hier eerlijk zijn, want dat is belangrijk: QRown vertelt je niet welke variant beter is – en dat is bewust zo.

QRown verdeelt de scans volgens jouw instellingen. Wie 50/50 instelt, krijgt ook 50/50; dat wil zeggen dat de scan-aantallen per variant niets bewijzen, maar alleen bevestigen dat de verdeling werkt. Of variant A of B beter werkt, wordt bepaald na de scan, dus bij de aankoop, bij de aanmelding of bij de reservering. Dat gebeurt in je winkel, in je analytics, in je boekingssysteem – dus daar waar QRown niet kijkt en ook niet hoort te kijken.

Daarom tonen de statistieken de scans per variant als controlecijfer (klopt de verdeling? Is de steekproef groot genoeg?) en niet als een „winnaar overnemen”, die doet alsof QRown meer weet dan het in werkelijkheid doet. Het antwoord haal je via de UTM-parameters uit je Analytics. Vervolgens pas je de code aan, stel je het betere doel in op 100 % en het andere op 0 % – daarmee is de test afgerond.

Waarvoor dit de moeite waard is

Twee versies van een landingspagina: kort versus uitgebreid, afbeelding versus video, één knop versus twee. De varianten zijn aparte QRown-pagina’s die binnen enkele minuten zijn aangemaakt, zonder dat er een website nodig is.

Twee aanbiedingen

Korting versus gratis verzending, maandabonnement versus jaarabonnement. Dezelfde actie, twee doelen, één scan.

Geleidelijke uitrol

De nieuwe pagina krijgt eerst 20 % van de scans. Werkt het, zet je het op 100 – werkt het niet, terug naar nul. Zonder ook maar één extra druk.

Meerdere landingspagina’s voor verschillende groepen

Beurs, vereniging, filiaal: verspreid in plaats van vastgelegd.

Een paar regels uit de praktijk

1. Verander maar één ding. Wie tekst, afbeelding en aanbieding tegelijk vervangt, weet uiteindelijk niet wat effect heeft gehad.
2. Laat het lang genoeg draaien. Twintig scans zijn toeval. Honderd per variant is een begin.
3. Gelijke omstandigheden. Een test die een heel weekend duurt, meet het weekend, niet de variant.
4. Meet conversie, niet scans. Zie hierboven – de scans verdeel je zelf.

Wat je nodig hebt

Een A/B-test is alleen mogelijk als dynamische code, omdat vaste inhoud niet kan worden verdeeld. Daarom is een QRown-account nodig. Of en vanaf welk tarief dit is inbegrepen, wordt direct weergegeven op de functiepagina A/B-test via QR-code. Wie de varianten als aparte pagina’s wil bouwen, vindt de bouwkit onder Landingpage via QR-code.