A/B-test med QR-kod: en kod, flera mål – och varför QRown inte utser någon vinnare

Online är A/B-tester vardag: två versioner av en sida skapas, och hälften av besökarna ser version A medan den andra hälften ser version B. Efter två veckor vet du mer. Hittills har det inte gått på papper, eftersom en tryckt QR-kod alltid bara har ett mål. Den nya kodtypen ”A/B-test” ändrar på det: en kod, upp till sex mål och en fördelning som du bestämmer.

Så fungerar det

Så här fungerar det: du skapar en QR-kod av typen ”A/B-test” och lägger upp två till sex varianter. Varje variant är antingen en extern URL eller en egen QRown-sida – till exempel två versioner av samma landningssida. Varje variant får en beteckning (”Affisch”, ”Erbjudande B” eller helt enkelt A, B, C) och en vikt.

Du kan antingen välja en jämn fördelning – då sköter QRown räknandet – eller ställa in vikterna manuellt i procent, till exempel om den nya sidan till en början bara ska få 20 % av skanningarna. Summan måste bli 100; formuläret räknar ut det åt dig.

Vid en skanning görs ett slumpmässigt val – viktat enligt dina procentandelar. Den som får variant B ser den igen vid nästa skanning. En liten cookie som inte innehåller något annat än variantnumret ser till att det blir konsekvent – i 30 dagar, utan identifierare och utan spårning. Annars kunde ett test uppfattas som ett fel (”i går var det en annan sida”).

Den tryckta koden förblir precis som den är. Oavsett om du ändrar varianter, justerar andelar eller avslutar testet – mönstret på affischen ändras aldrig.

UTM-parametrar: vägen till analysen

Om du vill lägger QRown till UTM-parametrar till externa URL:er, en per variant:

1. Automatiskt: utm_source=qrown, utm_medium=qr, utm_campaign från kodens titel, utm_content från variantens ID. På så sätt vet Google Analytics, din webbutik eller ditt bokningssystem vid varje besök vilken variant besökaren kom från.
2. Manuellt: din egen frågesträng, till exempel utm_source=poster&utm_campaign=summer. QRown accepterar bara ”utm_*”-parametrar.
3. Inga: om mål-URL:en redan innehåller allt.

Parametrar som redan finns i din URL förblir oförändrade. Ett ankare (#prices) finns kvar efter att parametrarna lagts till.

Varför QRown inte utser någon vinnare

Låt oss vara ärliga här, för det är viktigt: QRown talar inte om för dig vilken variant som är bäst – och det är medvetet.

QRown fördelar skanningarna enligt dina önskemål. Ställer du in 50/50 får du 50/50 – antalet skanningar per variant bevisar alltså ingenting, utan bekräftar bara att fördelningen fungerar. Om variant A eller B presterar bättre avgörs efter skanningen – alltså vid köpet, anmälan eller bokningen. Det sker i din butik, i din analys, i ditt bokningssystem – med andra ord där QRown inte tittar och inte heller ska titta.

Därför visar statistiken skanningarna per variant som en kontrollsiffra (stämmer fördelningen? Är urvalet tillräckligt stort?) och inte som ett ”välj vinnare”-alternativ som låtsas att QRown vet mer än det faktiskt gör. Svaret hittar du via UTM-parametrarna i din analys. Sedan redigerar du koden, sätter det bättre målet till 100 % och det andra till 0 % – och testet är över.

Därför lönar det sig

Två versioner av en landningssida: kort mot utförlig, bild mot video, en knapp mot två. Varianterna är separata QRown-sidor som kan skapas på några minuter utan att du behöver en webbplats.

Två erbjudanden

Rabatt mot fri frakt, månads- mot årsabonnemang. Samma kampanj, två mål, en skanning.

Stegvis lansering

Den nya sidan får till en början bara 20 % av skanningarna. Fungerar den skruvar du upp till 100 %; fungerar den inte, tillbaka till noll – utan en enda ny tryckning.

Flera landningssidor för olika grupper

Mässa, förening, filial: fördela i stället för att bestämma.

Några regler från verkligheten

1. Ändra bara en sak. Byter du text, bild och erbjudande på en gång vet du till slut inte vad som fungerade.
2. Låt testet pågå tillräckligt länge. Tjugo skanningar är en slump. Hundra per variant är en bra start.
3. Håll förutsättningarna lika. Ett test som körs över en helg mäter helgen, inte varianten.
4. Mät konverteringar, inte skanningar. Se ovan – skanningarna fördelar du ju själv.

Det här behöver du

Ett A/B-test går bara som dynamisk kod, eftersom fast inbäddat innehåll inte kan fördelas. Därför krävs ett QRown-konto. Om det ingår och i vilka planer visas på funktionssidan A/B-test med QR-kod. Vill du bygga varianterna som separata sidor hittar du sidbyggaren under Landningssida med QR-kod.