A/B-test via QR-kode: én kode, flere destinationer – og hvorfor QRown ikke kårer en vinder

Online er A/B-test hverdag: der laves to versioner af en side, halvdelen af de besøgende ser version A, den anden halvdel version B. Efter to uger ved du mere. Indtil nu var det ikke muligt på papir, for en trykt QR-kode har altid kun én destination. Den nye kodetype »A/B-test« ændrer det: én kode, op til seks destinationer og en fordeling, som du bestemmer.

Sådan fungerer det

Sådan fungerer det: Du opretter en »A/B-test«-QR-kode og sætter to til seks varianter op. Hver variant er enten en ekstern URL eller en egen QRown-side – fx to versioner af den samme landingsside. Hver variant får en betegnelse (»Plakat«, »Tilbud B« eller bare A, B, C) og en vægt.

Du kan enten vælge en jævn fordeling – så klarer QRown regnestykket – eller sætte vægtene manuelt i procent, fx hvis den nye side i starten kun skal have 20 % af scanningerne. Summen skal være 100; formularen regner det ud for dig.

Ved hver scanning foretages et tilfældigt valg – vægtet efter dine procenter. Den, der får variant B, ser den igen ved næste scanning. En lille cookie, der ikke indeholder andet end variantnummeret, sørger for konsistensen – i 30 dage, uden id og uden sporing. Ellers kunne en test ligne en fejl (»i går var der en anden side«).

Den trykte kode forbliver præcis, som den er. Uanset om du ændrer varianter, justerer andele eller afslutter testen – mønstret på plakaten ændrer sig aldrig.

UTM-parametre: vejen til analysen

Hvis du ønsker det, tilføjer QRown UTM-parametre til eksterne URL'er, én pr. variant:

1. Automatisk: utm_source=qrown, utm_medium=qr, utm_campaign fra kodens titel, utm_content fra variantens id. Så ved Google Analytics, din webshop eller dit bookingsystem ved hvert besøg, hvilken variant den besøgende kom fra.
2. Manuelt: Din egen query-streng, fx utm_source=poster&utm_campaign=summer. QRown accepterer kun »utm_*«-parametre.
3. Ingen: Hvis destinations-URL'en allerede indeholder det hele.

Parametre, der allerede findes i din URL, forbliver uændrede. Et anker (#prices) overlever tilføjelsen.

Hvorfor QRown ikke kårer en vinder

Lad os være ærlige her, for det er vigtigt: QRown fortæller dig ikke, hvilken variant der er bedst – og det er med vilje.

QRown fordeler scanningerne efter dine anvisninger. Sætter du 50/50, får du 50/50 – scanningstallene pr. variant beviser altså intet, men bekræfter blot, at fordelingen virker. Om variant A eller B klarer sig bedst, afgøres efter scanningen – altså ved købet, tilmeldingen eller reservationen. Det sker i din butik, i din analyse, i dit bookingsystem – med andre ord dér, hvor QRown ikke kigger og heller ikke skal kigge.

Derfor viser statistikken scanningerne pr. variant som et kontroltal (er fordelingen korrekt? Er stikprøven stor nok?) og ikke som en »vælg vinderen«-funktion, der lader som om, QRown ved mere, end den gør. Svaret finder du via UTM-parametrene i din analyse. Derefter redigerer du koden, sætter den bedste destination til 100 % og den anden til 0 % – og testen er slut.

Hvorfor det kan betale sig

To versioner af en landingsside: kort vs. udførlig, billede vs. video, én knap vs. to. Varianterne er separate QRown-sider, der kan laves på få minutter uden en hjemmeside.

To tilbud

Rabat vs. gratis fragt, månedligt vs. årligt abonnement. Samme kampagne, to destinationer, én scanning.

Gradvis udrulning

Den nye side får i starten kun 20 % af scanningerne. Virker den, skruer du op til 100 %; virker den ikke, tilbage til nul – uden et eneste nyt tryk.

Flere landingssider til forskellige grupper

Messe, forening, filial: fordel i stedet for at vælge.

Et par regler fra praksis

1. Ændr kun én ting. Udskifter du tekst, billede og tilbud på én gang, ved du til sidst ikke, hvad der virkede.
2. Lad testen køre længe nok. Tyve scanninger er et tilfælde. Hundrede pr. variant er en god start.
3. Hold betingelserne ens. En test, der kører over en weekend, måler weekenden, ikke varianten.
4. Mål konverteringer, ikke scanninger. Se ovenfor – scanningerne fordeler du jo selv.

Det skal du bruge

En A/B-test er kun mulig som dynamisk kode, da fast indkodet indhold ikke kan fordeles. Derfor kræves en QRown-konto. Om funktionen er inkluderet, og i hvilke abonnementer, ser du på funktionssiden A/B-test via QR-kode. Vil du bygge varianterne som separate sider, finder du byggeren under Landingsside via QR-kode.