A/B-test med QR-kode: én kode, flere mål – og hvorfor QRown ikke kårer en vinner

På nettet er A/B-testing hverdagskost: man lager to versjoner av en side, halvparten av de besøkende ser versjon A, den andre halvparten versjon B. Etter to uker vet man mer. På papir har det hittil ikke vært mulig, fordi en trykt QR-kode alltid bare har ett mål. Den nye kodetypen «A/B-test» endrer det: én kode, opptil seks mål og en fordeling du bestemmer selv.

Slik fungerer det

Slik fungerer det: Du lager en QR-kode av typen «A/B-test» og setter opp to til seks varianter. Hver variant er enten en ekstern URL eller en egen QRown-side – for eksempel to versjoner av samme landingsside. Hver variant får en betegnelse («Plakat», «Tilbud B» eller bare A, B, C) og en vekt.

Du kan enten velge jevn fordeling – da tar QRown seg av regnestykket – eller sette vektene manuelt i prosent, for eksempel hvis den nye siden først bare skal få 20 % av skanningene. Summen må bli 100; skjemaet regner det ut for deg.

Ved en skanning trekkes det tilfeldig – vektet etter prosentandelene dine. Den som får variant B, ser den igjen ved neste skanning. En liten informasjonskapsel som ikke inneholder annet enn variantnummeret, sørger for at det forblir likt – i 30 dager, uten identifikator og uten sporing. Ellers kunne en test fortone seg som en feil («i går var det en annen side»).

Den trykte koden forblir nøyaktig som den er. Enten du endrer varianter, justerer andelene eller avslutter testen – mønsteret på plakaten endres aldri.

UTM-parametere: veien til analysen

Hvis du ønsker det, legger QRown til UTM-parametere på eksterne URL-er, én per variant:

1. Automatisk: utm_source=qrown, utm_medium=qr, utm_campaign fra kodens tittel, utm_content fra variantens ID. Slik vet Google Analytics, nettbutikken eller bookingsystemet ditt ved hvert besøk hvilken variant den besøkende kom fra.
2. Manuelt: din egen spørrestreng, for eksempel utm_source=poster&utm_campaign=summer. QRown godtar bare «utm_*»-parametere.
3. Ingen: hvis mål-URL-en allerede inneholder alt.

Parametere som allerede finnes i URL-en din, forblir uendret. Et anker (#prices) overlever tilleggingen.

Hvorfor QRown ikke kårer en vinner

La oss være ærlige her, for dette er viktig: QRown forteller deg ikke hvilken variant som er best – og det er med vilje.

QRown fordeler skanningene etter dine føringer. Setter du 50/50, får du 50/50 – antall skanninger per variant beviser altså ingenting, de bekrefter bare at fordelingen fungerer. Om variant A eller B gjør det bedre, avgjøres etter skanningen – altså ved kjøpet, påmeldingen eller reservasjonen. Det skjer i butikken din, i analyseverktøyet ditt, i bookingsystemet ditt – med andre ord der QRown ikke ser, og heller ikke skal se.

Derfor viser statistikken skanningene per variant som et kontrolltall (stemmer fordelingen? er utvalget stort nok?) og ikke som en «velg vinneren»-knapp som later som om QRown vet mer enn den faktisk gjør. Svaret finner du via UTM-parameterne i analyseverktøyet ditt. Deretter redigerer du koden, setter det bedre målet til 100 % og det andre til 0 % – og testen er over.

Hvorfor det lønner seg

To versjoner av en landingsside: kort mot utførlig, bilde mot video, én knapp mot to. Variantene er separate QRown-sider som kan lages på noen få minutter uten at du trenger en nettside.

To tilbud

Rabatt mot gratis frakt, månedlig mot årlig abonnement. Samme kampanje, to mål, én skanning.

Gradvis utrulling

Den nye siden får først bare 20 % av skanningene. Fungerer den, skrur du opp til 100 %; gjør den ikke det, tilbake til null – uten et eneste nytt opplag.

Flere landingssider for ulike grupper

Messe, forening, filial: fordel i stedet for å bestemme.

Noen regler fra praksis

1. Endre bare én ting. Bytter du tekst, bilde og tilbud på én gang, vet du til slutt ikke hva som virket.
2. La testen gå lenge nok. Tjue skanninger er tilfeldigheter. Hundre per variant er en god start.
3. Hold betingelsene like. En test som bare går over en helg, måler helgen, ikke varianten.
4. Mål konverteringer, ikke skanninger. Se ovenfor – skanningene fordeler du jo selv.

Dette trenger du

En A/B-test er bare mulig som dynamisk kode, siden fastkodet innhold ikke kan fordeles. Derfor kreves en QRown-konto. Om funksjonen er inkludert, og i hvilke abonnementer, ser du på funksjonssiden A/B-test med QR-kode. Vil du bygge variantene som egne sider, finner du byggeren under Landingsside med QR-kode.